مقدمه شرکت‌های صنعتی معمولاً در طول زمان بزرگ می‌شوند، حوزه‌های کسب‌وکارشان متنوع می‌شود و نیاز بازار تغییر می‌کند. ری‌برندینگ (Rebranding) فراتر از «تغییر لوگو» است؛ این کار شامل تجدید جایگاه (repositioning)، بازتعریف ارزش‌ها، بازطراحی تجربه مشتری و هم‌راستا‌سازی پیام‌های داخلی و بیرونی می‌شود. ری‌برندینگ موفق، شرکت صنعتی را از رقابت قیمت به رقابت ارزش می‌برد. چرا ری‌برندینگ انجام دهیم؟ تغییر بازار یا فناوری (مثلاً ورود دیجیتال یا Industry 4.0) ورود …

ادامه مطلب

مقدمه در دنیای امروز که اعتماد، شفافیت و هویت برند بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته، مدیران شرکت‌ها و رهبران سازمانی دریافته‌اند که برای ارتباط مؤثر با مخاطبان، دیگر نمی‌توان تنها به تبلیغات مستقیم یا متن‌های رسمی اتکا کرد. مردم می‌خواهند «فرد پشت برند» را بشناسند؛ کسی که تصمیم می‌گیرد، می‌سازد، رهبری می‌کند و مسیر آینده‌ی سازمان را ترسیم می‌کند. اینجاست که مستند پرتره (Portrait Documentary / Executive Documentary) …

ادامه مطلب

مقدمه در سازمان‌های بزرگ و هلدینگ‌ها، پیام‌های بازاریابی، تجربه مشتری و فعالیت‌های تبلیغاتی باید در سراسر نقاط تماسِ برند با مشتری «یکپارچه» عمل کنند. استراتژی مارکتینگ ۳۶۰ درجه (360° Marketing) یعنی طراحی یک اکوسیستم هماهنگ که هر کانال، هر پیام و هر تعاملِ مشتری در راستای اهداف کلان برند و تجربۀ مشتری حرکت کند. این رویکرد از پراکندگی پیام جلوگیری می‌کند، اثربخشی کمپین‌ها را افزایش می‌دهد و هزینه‌های تکراری را …

ادامه مطلب

مقدمه تیزر تبلیغاتی یک اثر هنری نیست؛ یک ابزار تجاری و فروش است. هر تیزر باید سه کار انجام دهد: ۱) جلب توجه ۲) انتقال پیام ۳) ایجاد انگیزه برای اقدام مرحله ۱: ایده‌پردازی ایده‌پردازی باید بر اساس سه سؤال باشد: محصول چه مشکلی را حل می‌کند؟ مخاطب چه کسی است؟ پیام اصلی چیست؟ ایده باید ساده، قابل اجرا، و قابل فهم باشد. مرحله ۲: نگارش سناریو و استوری‌بورد در …

ادامه مطلب

مقدمه ویدئو مارکتینگ راهی است که یک برند می‌تواند تنها در چند ثانیه احساس، اعتماد و ارزش ایجاد کند. امروزه بیش از ۸۲٪ ترافیک اینترنت به ویدئو اختصاص دارد. چرا ویدئو بهترین نوع محتواست؟ ۱) انتقال سریع پیام مغز انسان تصاویر را ۶۰ هزار برابر سریع‌تر از متن پردازش می‌کند. ۲) نرخ تبدیل بالاتر براساس آمار جهانی، صفحات لندینگ با ویدئو ۸۰٪ نرخ تبدیل بیشتری دارند. ۳) ماندگاری عاطفی مخاطب …

ادامه مطلب

مقدمه مدیر مارکتینگ در یک شرکت معمولی، وظیفه دارد برند، محصول و بازار مشخصی را مدیریت کند. اما در یک هلدینگ، اوضاع کاملاً متفاوت است. اینجا با چند برند، چند بازار، چند ساختار سازمانی و چندین هدف متفاوت روبه‌رو هستیم. به همین دلیل، مدیر مارکتینگ هلدینگ نه فقط یک متخصص تبلیغات، بلکه یک استراتژیست کلان، هماهنگ‌کننده بین واحدها، مدیر داده، و طراح معماری برند محسوب می‌شود. تفاوت مارکتینگ در شرکت …

ادامه مطلب

    تصور کنید در آستانة یکی از بزرگ‌ترین قراردادهای کاری‌تان قرار دارید. جلسه‌ای مهم در پیش است و شما می‌بایست پیشینه، موفقیت‌ها و چشم‌انداز فعالیت‌هایتان را به بهترین شکل آماده معرفی کنید. در چنین مواقعی شما حتماً از پیش، مدت‌ها به آنچه در این جلسه خواهد گذشت فکر می‌کنید و تلاش می‌کنید درباره جزء جزء آن بهترین تصمیم‌ها را بگیرید. توجه به‌ظاهر و پوشش بخش مهمی از آمادگی برای …

ادامه مطلب

شوگر (Sugar) سریالی جنایی، درام و اسرارآمیز جدیدی از سرویس استریم اپل تی وی پلاس است که نسبتا ژانری نئو-نوآر دارد و تا حدودی نظر منتقدان زیادی را جلب کرده است. اواخر سال ۲۰۲۱ بود که شرکت‌های مختلفی در تلاش بودند تا حق ساخت و پخش سریال Sugar (شوگر) را به‌دست بیاورند؛ مجموعه‌ای که از همان ابتدا کالین فارل را به‌عنوان گزینه‌ی اصلی خود برای ایفای نقش مرکزی داشت. درنهایت …

ادامه مطلب

جدیدترین سریال اپل پلاس به نام Manhunt (شکار قاتل) روایت کننده تاریخچه مفصل دستگیری جان ویلکس بوث، قاتل آبراهام لینکلن است. به طور کلی این مینی سریال هفت اپیزودی اقتباسی از کتاب جیمز ال ساوسون در مورد جستجوی قاتل آبراهام لینکلن است. همچنین لازم است بدانید در این اثر نقش شانزدهمین رئیس جمهور ایالات متحده را همیش لینکلیتر بازی می‌کند و نقش جنایتکار جان ویلکس بوث را نیز آنتونی بویل …

ادامه مطلب

بعنوان دانش‌آموخته‌گان آموزش و پرورش سیستماتیک، باید تا به حال به این موضوع پی برده‌ باشید که مدارس عمومی ما با آزمون‌های بی‌شمار، کلاس‌های درس حداقل ۳۸ نفره و رویکرد قدیمی یادگیری کاری از پیش نخواهند برد. بنابراین اگر نگران آینده‌ی کودکان‌تان هستید، بیایید سفری به مدرسه‌ای عجیب و غریب در جنوب سانفرانسیسکو داشته باشیم. وارد ساختمان مدرسه می‌شوید، به طبقه دوم می‌روید و احساس می‌کنید این مدرسه کاملا متفاوت …

ادامه مطلب